آژانس‌های تبلیغاتی، حوزه بی‌پشتوانه اقتصاد
مدیرعامل شبکه آفتاب می‌گوید: آژانس‌های تبلیغاتی به‌لحاظ ساختار صنفی و موقعیت در فضای اقتصاد ایران، پشتوانه‌های محکمی ندارند.
به گزارش اکونگار به نقل از دی ام برد؛ در نخستین جشنواره آگهی‌های بازرگانی، علاوه‌بر انتخاب بهترین آگهی‌های تلویزیونی و برگزاری نشست‌های تخصصی، فعالین این حوزه در یک فضای نمایشگاهی نیز حضور پیدا کردند.
مازیار حبیبی‌نیا، مدیرعامل شبکه آفتاب در خصوص این جشنواره گفت: این جشنواره‌ها گام‌های نخستین هستند. البته که قبلاً توسط برخی از رسانه‌های تبلیغاتی، شکل‌های مختلفی از جشنواره‌های تبلیغاتی برگزار شده بود ولی در ابعاد بزرگ، با حضور برندهای بزرگ و همه آژانس‌های تبلیغاتی و همچنین با حضور یک رسانه فراگیر، در واقع این جشنواره در زمره اولین تجربه‌ها به حساب می‌آید.
حبیبی‌نیا در خصوص اینکه چنین جشنواره‌هایی چه کمکی به صنعت تبلیغات می‌کند افزود: نکته حائز اهمیت آن است که به‌هر‌حال همه ما آژانس‌های تبلیغاتی منتظر یک فرصت یا مجالی می‌گردیم که حرف‌هایمان را منعکس کنیم؛ و در حقیقیت چرایی این مسئله به این دلیل است که به‌لحاظ ساختار صنفی و موقعیت‌مان در فضای اقتصاد ایران، پشتوانه‌های محکمی نداریم. چنین جشنواره‌هایی مجال و فرصت خوبی هستند برای اینکه ما دغدغه‌های صنفی و مشکلات عملیاتی خود را مطرح کنیم.
او در ادامه چنین جشنواره‌هایی را مجال خوبی برای آشنایی با دیدگاه‌های دیگر فعالین این حوزه با یکدیگر، به دور از فضای رقابتی موجود عنوان کرد.
مدیرعامل شبکه آفتاب در آخر، بر اهمین سنجش اثربخشی تبلیغات اشاره کرد و تصریح کرد: در جشنواره‌ها باید سعی کنیم که استانداردها را در ارزیابی و انتخاب بالا ببریم. ما در شبکه آفتاب، ایده‌آل‌مان آن است که زمانی به شکل‌هایی از جشنواره‌های تبلیغاتی برسیم که بتوانیم در آن مسئله اثربخشی را به محک بگذاریم و صرفاً به خروجی نهایی یک آگهی تبلیغاتی بسنده نکنیم.
